Tercera Setmana se pone las gafas de mirar lejos

Festival Internacional d’Arts Escèniques Tercera Setmana
Del 31 de mayo al 3 de junio de 2018 en Castellón
Del 7 al 10 de junio en Alicante
Del 8 al 17 de junio en Valencia

El Festival Internacional d’Arts Escèniques Tercera Setmana presenta el cartel de su tercera edición. Por segundo año consecutivo, la imagen ha sido creada por Yinsen, equipo creativo formado por María Pradera y Lorena Sayavera, que este mismo 2018 se encargaron de la campaña gráfica de las Fallas de València.

Unas gafas con un mapa mundi reflejado en sus cristales es la imagen central del cartel. “Hemos buscado una imagen visualmente potente, que pueda llamar la atención, por ejemplo, en un mupi cuando pasamos por el coche a su lado”, explican sus responsables. “También hemos querido destacar el carácter internacional del festival con el concepto «Mirada internacional”, con un elemento central y una tipografía contundente, con el nombre de Tercera Setmana para consolidarlo como el festival de artes escénicas de referencia en la Comunidad Valenciana”.

Lorena y María, Yinsen. Imagen cortesía de Tercera Setmana.

Lorena Sayavera y María Pradera, Yinsen. Imagen cortesía de Tercera Setmana.

Yinsen se han decantado por un cartel con una combinación de colores llamativa “y que sirviera de identidad para esta edición. La combinación de rojo y negro es un habitual cuando hablamos de artes escénicas y el contraste con el azul y el blanco hace que el elemento central que comunica el mensaje del festival pueda destacar en la composición”.

Ese elemento central son las gafas mencionadas anteriormente, que para María Pradera y Lorena Sayavera “definen el mensaje de mirada o punto de vista. Y al intervenirlo con un mapa mundi hablamos de una mirada al mundo a través de los ojos del festival, o en contraposición, desde los ojos del espectador que refleja en sus gafas lo que esta viendo. Además las gafas son una máscara que nos hace completar la imagen en el cartel con la representación de un personaje sin tener que dibujarlo”.

La tipografía contundente a la que hacen referencia las creativas “ocupa gran parte del espacio del cartel para poder destacar el nombre del festival. Las palabras «Tercera» y «Setmana» tienen el mismo número de letras, algo que es una oportunidad para colocar los textos uno encima del otro y que se puedan componer en equilibrio con pesos visuales similares”.

La tercera edición del Festival Tercera Setmana, una iniciativa de AVETID,  se celebrará del 31 de mayo al 3 de junio en Castellón, del 8 al 17 de junio en València y del 7 al 10 del mismo mes en Alicante.

Cartel de Tercera Setmana, obra de Yinsen. Imagen cortesía del festival.

Cartel de Tercera Setmana, obra de Yinsen. Imagen cortesía del festival.

Sobre Yinsen

Yinsen es un equipo creativo formado por María Pradera y Lorena Sayavera con reconocimientos nacionales e internacionales (Premios ADCV 2015 y 2017, European Design Awards 2015,  Premios Laus, FAD Barcelona 2015 ,…) que avalan su manera de entender la comunicación gráfica. Están especializadas en la creación de marcas para empresas, instituciones y eventos, donde destaca su vinculación con la cultura, con proyectos como la imagen para FitCarrer, Festival Internacional de Teatre de Carrer de Vila-real, la Gran Fira de València 2016, Concerts de Vivers, Ultrasons, Musiques en vibració, El Festival Màgia x Açí, o la campaña gráfica para Falles de València 2018, además de un gran número de proyectos relacionados con el teatro, la música, el circo y la danza.

Yinsen Studio hace el cartel de Tercera Setmana

Festival Internacional d’Arts Escèniques Tercera Setmana
Diversos espacios de Valencia
Del 8 al 18 de junio de 2017

El Festival Internacional d’Arts Escèniques Tercera Setmana, que se celebrará entre el 8 y el 18 de junio, presenta el cartel de su segunda edición. La imagen ha sido creada por Yinsen Studio, de Vila-real. Una elección nada casual porque a pesar de tratarse de una empresa relativamente joven, ya acumulan un notable palmarés de premios y distinciones. Además, muchos de los trabajos que han desarrollado están vinculados a las artes escénicas, con diseño e identidad gráfica para festivales escénicos, compañías y certámenes.

Yinsen Studio, formado por María Pradera y Lorena Sayavera, se han decantado por el color rosa “después de barajar varias opciones, debido a que fue uno de los colores corporativos utilizados en la primera edición del Festival, y lo hemos usado en esta segunda edición como color protagonista en todas las aplicaciones a modo de seña de identidad. También hemos respetado la tipografía corporativa para los titulares en toda la comunicación siguiendo con la marca de Tercera Setmana. Todo en su conjunto crea una imagen fresca, sugerente y contemporánea que esperamos atraiga la atención del público para interesarse por el Festival”, explican las diseñadoras.

Cartel de Tercera Setmana.

Cartel de Tercera Setmana realizado por Yinsen Studio. Imagen cortesía del festival.

Dos bombines son los protagonistas visuales del cartel, planteado, según las palabras de sus creadoras, como “un juego de poesía visual donde se combinan elementos para crear una suma de significados. Hemos utilizado el bombín como un objeto fácil de asociar con las artes escénicas por la gran mayoría de personas. La composición simétrica de dos bombines se completa con las efes de un violín, dando valor a la música como un factor fundamental en cualquier espectáculo. La suma de estos elementos, música y teatro, crea una forma abstracta que representa una mariposa como símbolo central, creando una imagen magnética y visualmente potente que invita a la imaginación”.

Las diseñadoras han tenido muy en cuenta que Tercera Setmana “tiene un programa muy heterogéneo para llegar a públicos muy diversos por lo que el tema común debía girar en torno a las artes escénicas intentando llegar a un gran número de personas. Para representar artes escénicas en un sentido tan amplio de una forma original recurrimos a la pregunta ¿qué tienen en común las artes escénicas? La respuesta es que los actores se transforman en otros para dar vida a sus personajes, sufren una metamorfosis en cada actuación, y así llegamos al concepto de mariposa como elemento universal de transformación”.

Salva Bolta. Fotografía de Vicente A. Jiménez por cortesía de Tercera Setmana.

Salva Bolta. Fotografía de Vicente A. Jiménez por cortesía de Tercera Setmana.

El resultado final, como apunta Salva Bolta, director de Tercera Setmana, “surge de un encuentro creativo, un diálogo interesante en el que ellas, como creadoras han requerido la información precisa para recoger las necesidades del encargo y devolver una propuesta que reuniera forma y sentido”.

Yinsen Studio es un equipo creativo formado por María Pradera y Lorena Sayavera con reconocimientos nacionales e internacionales que avalan su manera de entender la comunicación gráfica. Entre sus trabajos destaca su vinculación con la cultura y en especial con las artes escénicas. Han diseñado durante las últimas cinco ediciones la imagen del FitCarrer, Festival Internacional de Teatre de Carrer de Vila-real, la imagen para la Gran Fira de València 2016, además de un gran número de proyectos relacionados con el teatro, el circo y la danza.

Presentada la imagen de Tercera Setmana, solo queda hacer pública su programación. Será el viernes 26 de mayo, a partir de las 11.30 h, en la Terraza del Hotel Cathedral Suites de Valencia.