#MAKMAArte
Renovación de la imagen corporativa
Diseño del estudio valenciano Democracia
Institut Valencià d’Art Modern (IVAM)
Guillem de Castro 118, València
El Institut Valencià d’Art Modern (IVAM) ha presentado su nueva imagen corporativa en la que apuesta por una identidad más actual, dinámica y sostenible, sin perder los elementos que han marcado su identidad durante las últimas décadas. El estudio valenciano Democracia ha sido el encargado del rediseño que se desplegará gradualmente en todos los soportes de comunicación, la señalética o el propio espacio arquitectónico.
La nueva propuesta de diseño recupera y pone en valor el icónico logotipo diseñado por el artista Andreu Alfaro que reproduce el trazo de un pintor, otorgándole un lugar de máxima centralidad y situándolo como la imagen de la colección permanente del museo. “Su diseño original supuso un ejercicio de síntesis y minimalismo, caracterizado por trazar la esencia de la forma en un solo trazo, buscando la belleza en la mínima expresión”, ha destacado Blanca de la Torre, directora del IVAM.
Durante la presentación, aseguró la directora que “el cambio en la identidad corporativa no se plantea como una ruptura con el legado histórico del IVAM, sino como una reinterpretación contemporánea de una identidad que forma parte del patrimonio cultural valenciano”.
Javier Tortosa, del estudio Democracia, detalló que el logotipo mantiene las características asociadas históricamente a la marca IVAM, aunque ahora se articula en torno a un concepto central: la nueva dimensión, el arte visto desde otra perspectiva.
“El IVAM deja de ser únicamente un espacio de contemplación para convertirse en un lugar de experiencia. Esta mirada sitúa al visitante en el centro, como parte activa de un sistema construido a partir de múltiples capas que conviven y dialogan entre sí”, manifestó.
El sistema visual traduce esta idea a través de un lenguaje basado en la perspectiva. Así, la identidad del IVAM se construye mediante planos que incluso se deforman, generando composiciones dinámicas y en constante transformación. Al mismo tiempo, el proyecto conserva elementos clave de su identidad anterior, como la tipografía institucional, estableciendo así un diálogo entre pasado, presente y futuro.
Un aspecto novedoso es la utilización de una paleta de colores muy viva, que ayudará a identificar fácilmente los diferentes espacios y las actividades del IVAM. “La gama cromática asciende a más de veinte colores”, explicó Tortosa.
Además, contempla el empleo de un sistema gráfico versátil que convierte las comunicaciones del espacio expositivo hacia las audiencias en procesos simples y aplicables en múltiples soportes o formatos requeridos para su correcta implementación.
Blanca de la Torre también resaltó que el proyecto “apuesta por una reducción de la materialidad, priorizando la accesibilidad y la inclusión con soluciones sostenibles y modulares, así como por una mayor presencia de lo digital como canal de relación con los públicos”.
La directora del IVAM recordó que “el primer logotipo del IVAM fue diseñado en 1987 por Andreu Alfaro”. El contexto en el que nació esta imagen fue “fundamental” ya que durante los años ochenta València vivió un profunda renovación cultural y gráfica. “El IVAM surgió en ese clima de modernización institucional y cultural”, apostilló.
Cuando se cumplen casi cuarenta años desde el diseño del logotipo original, era necesaria “una nueva actualización de nuestra identidad visual para proyectar una visión contemporánea y abierta a los retos culturales, sociales y medioambientales que están por venir”, concluyó De la Torre.
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