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La Lluna
XIV Festival de Publicidad y Comunicación Creativa de la Comunitat Valenciana
Roig Arena de València
12 de junio de 2026
La campaña ‘Adopta un comercio‘, creada por las agencias Siberia y FIFTYKEY para la Agrupación de Comercios de València, ha obtenido el máximo galardón en la decimocuarta edición de La Lluna, el Festival de Publicidad y Comunicación Creativa de la Comunitat Valenciana. Un proyecto que nació para ayudar a los pequeños negocios afectados por la DANA y logró recaudar más de 1,5 millones de euros para más de 740 comercios pertenecientes a 87 municipios.
La campaña se llevo a cabo mediante una plataforma oficial lanzada en noviembre de 2024 que centralizaba las urgencias de los empresarios damnificados. En este espacio, los comerciantes detallaban sus pérdidas, necesidades materiales y números de cuenta bancaria.
Posteriormente, 635 creadores de contenido y personajes públicos apadrinaban estos negocios concretos y compartían sus historias en redes sociales. De esta manera, se canalizó la ayuda directa y transparente de los ciudadanos. La plataforma fue gestionada durante las 24 horas del día a lo largo de dos meses ininterrumpidos y facilitó también la donación de maquinaria, vehículos y mobiliario. Todo ello permitió generar un modelo masivo de acción solidaria y recuperación de la economía local.
El resultado del trabajo de Siberia y FIFTYKEY se tradujo en el gran premio del festival y en múltiples galardones dentro de las categorías de ‘Eficacia’, ‘Influencia y Prescripción’, ‘Social Media’, ‘Campaña Social’, ‘Relaciones Públicas’ y ‘Marketing Promocional y Directo’.
Cifras del certamen y resto de premiados
El festival, organizado por la Asociación de Empresas de Comunicación Publicitaria de la Comunitat Valenciana (ComunitAD), tuvo lugar el 12 de junio de 2026 en el Roig Arena de València. La cita reunió 340 casos de 32 agencias y 100 anunciantes. En total, se entregaron 84 premios en 34 apartados.
“La Lluna no es solamente un festival; es el reflejo de una industria que genera valor, empleo, innovación y reputación para la Comunitat Valenciana. Un punto de encuentro para quienes creen que las buenas ideas pueden cambiar comportamientos, transformar negocios y conectar personas”, definía la directora del certamen, Marisa Pérez.
Durante la ceremonia, Rosebud fue reconocida como agencia del año tras acumular la mayor cantidad de puntos por sus trabajos. El premio al anunciante del año recayó en PC Componentes por la campaña ‘Tecnología en bucle’, de la agencia Gettingbetter.
El jurado concedió también dos menciones especiales: ‘Clarica’ (de Utopicum para Limonar de Santomera), que consiguió el oro en ‘Packaging’, ‘Copy’ y ‘Campaña e Ideas para un mundo sostenible’ ;y ‘Asesores de la Simplicidad’ (de Rosebud para Asindown), premiada en ‘Branded Content’, ‘Campaña Social’, ‘Estrategia de Campaña’ y ‘Eficacia’.
Impulso al talento joven e instituciones colaboradoras
El evento dedicó una sección a los Premios Generalitat Talento Joven, dirigidos a resolver un reto de comunicación de la administración autonómica. Entre los 34 equipos participantes, resultaron ganadoras las propuestas ‘La Comunitat fa Comunitat’ (Andrea Artero y María Cuerva), ‘Hizo falta un apagón’ (Claudia Pintado y María Jesús Roig) y ‘L(IA)DAS’ (Celia Simó).
El director general de Publicidad Institucional, Francisco González, entregó estos galardones y valoró el trabajo de los participantes apuntando que “lo que hemos podido ver en La Lluna es muchísimo talento joven de la Comunitat Valenciana, con ganas de hacer cosas grandes en creatividad y publicidad”.
González subrayó que el alto nivel de las piezas, ante la dificultad del encargo, “demuestra que cada año hay ideas más atrevidas y rompedoras entre los jóvenes publicistas y creativos valencianos”. Añadió, además, que para la Generalitat resulta adecuado respaldar proyectos que “suponen una muestra muy solvente del talento joven y del futuro del sector de la publicidad en nuestra tierra”.
El jurado responsable de evaluar las piezas estuvo formado por profesionales del sector como Pablo Torreblanca, Vic Sintes, Manuel Estellés, Catalina Hibbert, David Rodríguez, Manuel Arranz, Astrid Altadill, Patricia Varella, Sergio Gutiérrez, Patricia Arias y Fernando Albarrán. La subdirectora de la Fundación Visit València, Maricruz Cádiz, fue la encargada de entregar el premio de Producción Audiovisual.
La decimocuarta edición contó con el patrocinio principal de la Fundación Visit València y Distpublic, junto a la colaboración de entidades como la Generalitat Valenciana, Las Naves Valencia, Bodegas Arráez, Mahou, Producciones Betania, Montaña, y Agua y Sal Comunicación. Los diarios Las Provincias y Todo Alicante participaron como medios asociados.
